2013美肤舞台:经典新生的升级法门

2013-03-02 08:08  来源:精品网

  不论是包装重新设计还是内涵配方升级,抑或只是“加量不加价”,只要以任何形式被更新换代了,足以证明这款产品过去的功勋显赫才能获得如此的新生机会,跻身 “口碑经典”的名誉舞台,是值得开年投资的“新生代”。

经典新生代 美肤投资开年之选

  为了长期利用经典产品的美肤效果而不至落伍,各大品牌纷纷推出了各种形式的“新生代”,这些带有“全新”前缀或“第N代”后缀的产品名会令它们拿到进入2013美肤舞台的“新生”资格,继续它们在美肤领域的“资深”血统。通常我们会根据它们的四大换代法门来选择我们的投资方向。

  法门1 提升内涵,升级配方

  配方升级是产品完成新生的常规法门——花开两朵各表一枝:护肤品牌的研发部门是不会坐以待毙的,它们不会任由一个优秀的旧版配方随便淘汰浪费或一直背负“旧配方”的名声;与此同时,女人们的肌肤如果长期使用同一款产品,无论使用感受、吸收力还是护肤成效都可能会弱化。所以,为了让产品更适应时下的护肤潮流,也为了满足人类“喜新厌旧”的劣根性,品牌不会放任它们的粉丝去别人家寻找“新欢”。它们会升级自己的配方让这一瓶既变成“新品”,又沿用以前产品积累下口碑的金字招牌。

  法门2 全新视觉,喜新不厌旧

  人类喜新厌旧的审美惯性也是推动品牌升级的主要原因之一,但旧东西不一定是坏东西,于是品牌们就会给经典产品们设计一件令人耳目一新的“新衣服”。到底哪款产品值得获得这样“喜新不厌旧”的机会,是通过大量市场调研之后决定的。因为“升级”不是一件牵强的事,假如配方到目前为止是“完美”状的,而销量又是一份满意的答卷的话,那么品牌就会选择产品的一部分——包装来做文章,因为包装的设计同样可以愉悦女人的护肤过程,而且有些内包装的升级是直接关系到产品使用的,能让护肤过程更加便捷和享受。

  升级形式:1.找知名设计师重新设计外包装;2.请工业设计师更新更易于使用的内包装——比如更换泵头或铲棒的材质;3.推出各种小包装或旅行装的版本。

  投资理由:如果你自认是很容易产生审美疲劳的人,又坚持不想更换已经被证明对自己有效的东西,那么就可以去投资这样穿着“新衣服”的产品。

  法门3 加量不加价

  “加量不加价”这句slogan渲染出一股超市气氛,稍显low了一些,但却是最实惠、最双赢的吸心法门。每个人的皮肤对护肤成分的敏感度和吸收力不同,对于产品质感和味道的喜好也各异,产品升级后质地、渗透性、成分配比、香味、外形都可能发生改变,变身成为一款全新的产品。如果配方和包装的升级不能让100%的老粉丝满意,那么“加量不加价”的办法对品牌和爱用者来说是最稳妥的方式。

  法门4 热心公益,特别版本

  很多品牌领衔主办的环保事业或慈善事业会让自家的明星护肤产品担纲部分宣传与纪念的职能,因为明星产品拥有很高的知名度和海量的粉丝,为这样的明星产品改头换面设计一个新形象,既能促销产品,也能提高活动知名度。

  升级形式:让名人或明星为明星产品做crossover设计,推出特别版、限量版。

  投资理由:拥有一款这样的产品,不但能护肤,而且能纪念一件有意义的活动,或支持一下自己喜爱的明星。

关键字: 新生 美肤 经典
责任编辑: 月宿
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