《2012“中国 时尚指数”白皮书》发布

2013-01-09 14:12  来源:光明网

  光明网北京1月8日电(记者韩业庭)1月7日,《2012“中国 时尚指数”白皮书》全球发布会在北京举行。白皮书是我国第一份以城市为研究对象的时尚产业专业报告,由时尚传媒集团旗下时尚研究院力邀全球知名的中央圣马丁艺术与设计学院前院长简 莱普利、北京服装学院院长刘元风、中国服装设计师协会主席李当岐等嘉宾担任权威专家团,采用定量调研、深度访谈、因子分析等科学方法,在全国选取了20个具有代表性的城市进行调研,耗时1年倾力打造完成。

  白皮书调研了上海、北京、沈阳、南京、成都、天津、青岛、武汉、大连、西安、哈尔滨、重庆、济南、广州、深圳、杭州、福州、长春、长沙、郑州20座城市新富人群的时尚消费行为。

  白皮书显示,2012年这20大城市总体人均年时尚消费支出近5万元,占人均年收入的57.3%,不同城市之间的时尚消费差别较大。其中,上海以人均年时尚消费支出86,132元领衔中国20大城市消费力排行榜,并且还在饰品、珠宝、腕表、化妆品、电子产品等多项时尚消费力排行榜上名列第一。北京人均年时尚消费支出为71,982元,排名全国第二,时尚消费逐渐趋向于个性化和内敛,更多体现出人文性、自主性和创新性。

  南京表现抢眼,超过广州,天津,深圳,沈阳等城市,排名第三;人均文化休闲活动支出仅次于上海,位居全国第二,。沈阳人均年时尚消费支出占个人年收入88.5%,高居全国之首。青岛在社交类消费,南京在服装消费,成都在运动与户外消费,深圳在休闲娱乐消费,北京在高级商场、奢侈品店面和时尚活动方面均排名第一。

  白皮书特别指出,在中国二线城市中,武汉、西安和重庆这三大区域中心城市,将是未来全球奢侈品品牌市场拓展中“寸土必争“的主要市场。

  白皮书首次揭晓了服装、珠宝、腕表、化妆品/香水及汽车等五类奢侈品品牌在中国20大城市的“品牌渴望地图”。“品牌渴望地图”是依据各城市消费者的调研结果分析得出的各个城市消费者最想购买的时尚品牌。白皮书显示:香奈儿成为15个城市消费者短期最渴望的服饰/化妆品品牌,宝马成为13个城市中最具吸引力的汽车品牌,劳力士成为中国16个城市的最具吸引力手表品牌,周大福成为中国10个城市的最具吸引力珠宝品牌。

  在谈及发起时尚指数调研的初衷时,时尚传媒集团总裁刘江表示,中国时尚产业的发展与成熟,需要专业而系统的行业与市场研究作为基础。“希望‘时尚指数’研究项目能够为中国的时尚品牌企业和时尚从业人士提供智力支持与专业指引,并为中国的时尚产业填补基础研究和专业数据的环节。”

关键字: 时尚 消费 白皮书 中国
责任编辑: 月宿
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